一、指导思想

中国市场营销总监、市场营销经理和市场营销经理助理资格证书是根据《中华人民共和国职业教育法》、《中共中央国务院关于进一步加强人才工作的决定》和中组部《关于加强和改进企业经营管理人员教育培训工作的意见》精神，要求在全社会实行学业证书、职业资格证书并重制度而设立的，其目的是逐步将营销人才的培训和使用纳入职业化、规范化、国际化管理的国务部长，促进企业营销队伍专业化和职业化进程，提高企业的营销水平和市场竞争能力，以应对我国加入WTO后新形势的需要以及社会主义市场经济对营销人才的需求。

二、基本要求

举办中国市场营销总监、市场营销经理和市场营销经理助理资格证书考试的目的是培养适应我国经济发展需要的市场营销管理人才，其基本要求是：根据中国市场营销总监、市场营销经理、市场营销经理的职业？及从业人员的专业技术现状，让应试人员通过对有关课程的学习，掌握市场营销管理基本知识和技能，具备良好的职业道德，更好地满足为社会服务的需要。资格证书考试既是对应试人员市场营销知识与营销管理能力的考核，又是以考促学，通过学习提升营销人员的基本素质。

三、证书种类

该考试项目包括《中国市场营销总监资格证书》、《中国市场营销经理资格证书》和《中国市场营销经理助理资格证书》三种证书。

应试人员通过规定的考试并满足相应证书的申报条件之一者，可申请获取资格证书。各证书申报条件为：

1.中国市场营销总监资格证书申报条件

1）获得中国市场营销经理资格证书三年以上；

2）在读MBA、经济及管理类硕士生并从事相关工作三年以上；

3）大学本科学历（或同等学力）并从事相关工作五年以上；

4）专科学历（或同等学力）并从事相关工作七年以上。

2.中国市场营销经理资格证书申报条件

1）获得中国市场营销经理助理资格证书两年以上；

2）大学本科学历（或同等学力）从事相关工作一年以上；

3）专科学历（或同等学力）并从事相关工作三年以上。

3.中国市场营销经理助理资格证书申报条件

1）在读相关专业的本科三年级以上；

2）专科学历（或同等学力）毕业生；

3）从事相关工作一年以上的人员。

四、报考规定：

1.报考资格

在考生资格方面，该项考试无年龄、职业或受教育程度等方面的限制；

凡在市场管理、营销策划、市场调研、产品销售、企业管理、品牌管理、渠道管理、运营决策等领域从事相关工作、学习或对此感兴趣的人员，均可自愿选择不同证书的考试，但一次只能报考一个证书。

2、考核要求：

中国市场营销总监和市场营销经理的考核内容为综合能力考试和实践能力考核两部分，应试人员必须同时通过综合能力考试与实践能力考核后，才能确定为测评合格；市场营销经理能力的考核只包括综合能力考试。

具体考核要求详见相应证书的考试大纲。

3、考试形式

综合能力考试采用全国统一笔试（闭卷）的方式，实践能力考核采取撰写案例研究报告的形式。案例报告由单位收取，统一汇总到中国市场学会，由中国市场组织专家进行案例报告评审。两部分成绩均为当次有效。

4.考试时间、地点

全国统一考试时间，原则上每年举办2次。首次考试时间暂定于2005年11月。首次考试科目为中国市场营销经理助理综合能力考试。具体考试时间、地点将另行通知。

综合能力考试地点由省级考试承办机构根据规定设置。案例研究报告由报名单位收取，统一汇总省自考办至中国市场学会，由中国市场组织专家进行案例研究报告评审。

五、课程说明

1、中国市场营销总监资格证书考试课程

该证书考试主要内容包括：战略营销、营销文化、组织问营销（关系营销）、物流与供应链管理、服务营销、整合营销传播、直销、营销审计与控制、营销信息管理、营销伦理、案例研究、专题研究、相关的经济、管理与法律知识（如，产业、区域、城市经济学）；

通过相关课程的学习，使考生能够在掌握市场营销战略的理论和方法、现代营销的过程管理、营销能力提升与拓展等核心理论的基础上，充分利用企业内外部信息，制定企业全面的市场营销战略；组织分解落实相应的公关策略和具体实施方案；有效进行市场运作，推动企业战略目标的实现。

考试教材为《中国市场营销总监资格证书考试教材》共分为上、中、下三册。由郭毅、陈川、肖丽、陈洪安、张艳辉等编写，郭毅为主编。

2、中国市场营销经理资格证书考试：

该证书考试主要内容包括：营销管理、经理人员所要具备的市调知识、消费者行为分析、渠道管理、销售管理、营销情景分析、营销伦理及相关的经济、管理与法律知识（如，财务成本管理）；

通过相关课程的学习，使考生能够在理解市场调研和渠道战略的理论和方法、销售过程和人员管理、营销能力提升与拓展等核心理论的基础上，精确地对产品和市场进行研究和分析，掌握选择目标市场和策划进入的战略与战术，并有效负责业务拓展和销售团队的管理工作，推动企业营销目标的实现。

考试教材为《中国市场营销经理资格考试教材》，共分上、下二册。由梅清豪、李玉刚、陆军、俞丽辉等编写，梅清豪为主编。

3、中国市场营销经理助理资格证书考试：

该证书考试主要内容包括：新经济营销、顾客价值与关系营销、购买行为分析、人员推销、商务谈判、销售人员自我管理、服务营销、国际营销及相关的经济、职业道德与法律知识（如，合同与贸易知识）。

通过相关课程的学习，使考生能够在掌握市场营销学原理和销售能力提升与拓展等核心理论的基础上，理解企业的营销战略并能够正确执行，能够对区域市场进行拓展、评估和管理，并能够收集和整理有价值的信息、为企业的业务发展战略提供依据。

考试教材为《中国市场营销经理助理考试教材》，共一册。由侯丽敏、朱姝、毛信庄、张永安等编写，侯丽敏为主编

六、如何获得考试大纲及其他辅导教材？

国家教育部考试中心负责制定的《考试大纲》具体规定了各考试的具体要求和内容范围，此外，为了帮助考生复习应考，中国市场学会组织专家编写了各级别的教材，由清华大学出版社2005年8月出版。考生可在报名时在报名点购买。